近日，招商局集团在蛇口海上世界举办为期三天的消费帮扶丰收节，27°农蕲茶首发上市，面向公众推广来自招商局帮扶湖北蕲春生态茶园的“新生绿茶”。当前，招商局集团立足乡村振兴战略需求，持续探索多元模式创新，通过实践沉淀可复制的经验，助力乡村实现可持续发展新突破。

全产业链赋能：“27°农”打造助农模式

“十三五”脱贫攻坚期间，招商局集团创新提出“创品牌、建平台、促产业”的产业帮扶思路，于2018年开始打造 “27°农”消费助农品牌。该品牌由招商局慈善基金会注册并持有，招商海通旗下招商食品专业团队运营，通过深入欠发达地区田间地头甄选特色农产品，优化生产端种养水平，以供应链+平台模式有效提升帮扶地区农产品品质，改善价值链，提升消费体验，并上架微信小程序、招商局“福有招”等平台，提高品牌溢价，促进消费者参与。

目前，“27°农”已开发湖北蕲春、贵州威宁等17个脱贫地区的百余款助农产品。例如，招商局持续支持蕲春茶产业进行有机化改造，通过产地技术指导、供应链整合、品牌打造等系统性帮扶措施，如今，大别山三千亩生态茶园已达到“零农残”标准，焕活新生，带动当地农户持续增收。

创新业态融合：“农业+文旅+直播”赋能乡村振兴

近日，招商局集团旗下长航集团与湖北农业发展集团共同打造“‘樱’为‘虾’相逢”的助农直播专场在“长江荣耀”游船正式启幕。活动期间，直播间累计吸引424万观众互动，有力带动湖北特色农产品销售。招商局集团以旗下绿色游船标杆项目“长江荣耀”游船提供场景支持，湖北农发集团发挥农业产业链优势，共同打造沉浸式农旅特色场景直播，实现产业资源协同，为地方特色农产品搭建城市消费新窗口。通过“农业+文旅+直播”模式的创新实践，将农产品供应链与城市文旅场景深度融合，为乡村振兴开辟了市场化路径。

文化产业双振兴：“非遗保护+产业帮扶+消费帮扶”助力县域发展

2024 年，招商银行投入244.25万元在永仁县实施“非物质文化遗产进校园”项目，为4所学校搭建舞台、购置彝族服饰乐器等，全年开展活动262场次，参与人数达1.85万。在产业帮扶上，累计投入260万元建设武定县彝绣文化创意产业基地、车间和绣坊，构建“基地+企业+车间+绣娘”模式。2019年至2024年，通过工会采购助农产品累计金额达1.12亿元，帮助销售产品1687.76万元，帮助5000多彝族绣娘在家门口实现就业。通过“非遗保护+产业帮扶+消费帮扶”三位一体模式，招商银行激活了彝绣的经济价值，更实现了文化传承与乡村振兴的深度融合。

招商局集团通过多元消费帮扶模式，激活乡村内生动力，带动产业升级与农民增收，为乡村振兴提供经验，助力城乡联动可持续发展。

【责任编辑：韩梦圆】